Interes dalekih tržišta za putovanje u Europu
Razdoblje: rujan 2026. – travanj 2027. Analiza podataka iz istraživanja „ETC Long-haul Travel Sentiment Survey & Index”, s posebnim naglaskom na Hrvatsku kao destinaciju za posjetitelje s dalekih (izvaneuropskih) tržišta.
Namjera putovanja — od svih ispitanika do konkretnog plana
Lijevak namjere putovanja: udio ispitanika (od ukupnog uzorka od 7.049) koji prolaze kroz svaku sljedeću fazu odlučivanja.
Zašto se ne putuje dugolinijski / ne bira Europa
Glavni razlog ne-putovanja dugolinijski u sljedeća 4 mj. (baza: ne planira dugolinijsko putovanje, n = 2914)
Glavni razlog odabira druge regije umjesto Europe (baza: planira dugolinijsko putovanje, ali ne u Europu, n = 1091)
Najčešće planirane europske destinacije (top 20)
Pitanje: „U koju zemlju(e) planirate putovati?” — moguće više odgovora, prikazano 20 najčešće navedenih odgovora (od 37 ponuđenih europskih zemalja i odgovora „Ostalo”), a odgovor „Još ne zna” prikazan je na kraju. Baza: ispitanici koji planiraju put u Europu (n = 3044).
Profil ispitanika koji planiraju put u Europu
Dobna struktura
Glavni razlog putovanja
Karakteristike putovanja, potrošnja i prijevoz
Društvo na putovanju
Duljina boravka u Europi
Kada planiraju put
Prvi put u Europi?
Već rezervirao/la let?
Način rezervacije putovanja
Planirani budžet po danu (po osobi, bez leta)
Kategorije najveće planirane potrošnje
Svijest o Eurail Pass-u
Motivacije, aktivnosti i kriteriji izbora
Aktivnosti na „bucket listi” (top 10)
Vrste atrakcija koje žele posjetiti (top 8)
Najvažniji kriterij izbora sljedeće destinacije (top 10)
Sigurnost i overturizam
Što destinaciju čini sigurnom (top 8)
Percepcija sigurnosti svjetskih regija (prosjek 1–5)
Reakcija na overturizam (gužve na atrakcijama)
Percepcija Europe kao destinacije
Što Europu čini najprivlačnijom (top 8)
Doživljaj Europe
Što Europu čini jedinstvenom destinacijom (među onima koji je tako doživljavaju, n = 1110)
Namjera putovanja
Udio ispitanika (od ukupnog uzorka tržišta, odnosno svih 7 tržišta) u svakoj fazi odlučivanja.
Lijevak namjere putovanja
Zašto se ne putuje dugolinijski / ne bira Europa
Glavni razlog ne-putovanja dugolinijski (baza tržišta: n = )
Glavni razlog odabira druge regije umjesto Europe (baza tržišta: n = )
Najčešće planirane europske destinacije
15 destinacija koje ispitanici odabranog tržišta najčešće navode, u usporedbi s ukupnim uzorkom; odgovor „Još ne zna” prikazan je na kraju. Baza tržišta: ispitanici koji planiraju put u Europu (n = ).
Planirane destinacije (moguće više odgovora)
Profil ispitanika koji planiraju put u Europu
Dobna struktura
Glavni razlog putovanja
Karakteristike putovanja, potrošnja i prijevoz
Društvo na putovanju
Duljina boravka u Europi
Kada planiraju put
Prvi put u Europi?
Već rezervirao/la let?
Način rezervacije putovanja
Planirani budžet po danu (po osobi, bez leta)
Kategorije najveće planirane potrošnje
Svijest o Eurail Pass-u
Motivacije, aktivnosti i kriteriji izbora
Aktivnosti na „bucket listi” (top 10)
Vrste atrakcija koje žele posjetiti (top 8)
Najvažniji kriterij izbora sljedeće destinacije (top 10)
Sigurnost i overturizam
Što destinaciju čini sigurnom (top 8)
Percepcija sigurnosti svjetskih regija (prosjek 1–5)
Reakcija na overturizam (gužve na atrakcijama)
Percepcija Europe kao destinacije
Što Europu čini najprivlačnijom (top 8)
Doživljaj Europe
Što Europu čini jedinstvenom destinacijom (baza tržišta: n = )
Napomena o uzorku: po tržištu put u Europu planira između 264 (Japan) i 583 (Kina) ispitanika, pa su razlike od nekoliko postotnih bodova u granicama statističke pogreške. Pitanja s užom bazom (razlozi odabira druge regije, doživljaj Europe kao jedinstvene destinacije) po tržištu se temelje na samo 83–240 ispitanika i treba ih tumačiti kao indikativne. Ukupni uzorak obuhvaća svih 7 tržišta, uključujući i odabrano tržište.
Pozicija Hrvatske među planiranim destinacijama
Ista ljestvica kao na kartici „Opći rezultati”, s naglaskom na Hrvatsku. Baza: ispitanici koji planiraju put u Europu (n = 3044).
Interes za Hrvatsku po dalekom tržištu
Udio ispitanika iz svakog tržišta (među onima koji planiraju put u Europu) koji su Hrvatsku naveli kao jednu od planiranih destinacija.
Napomena o uzorku: udio po pojedinom tržištu temelji se na vrlo malom broju ispitanika koji biraju Hrvatsku — od samo 2 ispitanika (Japan) do 31 ispitanika (Južna Koreja), odnosno 0,8–7,6 % unutar 264–583 ispitanika po tržištu koji planiraju Europu. Razlike među tržištima stoga treba tumačiti isključivo kao indikativne smjerove, a ne kao statistički pouzdane tržišne udjele.
Profil putnika zainteresiranih za Hrvatsku
Usporedba onih koji su odabrali Hrvatsku (n = 146) s ostatkom ispitanika koji planiraju put u Europu (n = 2898).
Prosječna dob i dobna struktura
Društvo na putovanju
Glavni razlog putovanja
Duljina boravka
Prvi put u Europi?
Već rezervirao/la let?
Način rezervacije putovanja
Motivacije, aktivnosti i kriteriji
Aktivnosti na „bucket listi” (top 8)
Vrste atrakcija (top 7)
Najvažniji kriterij izbora destinacije (top 8)
Sigurnost i stavovi
Što destinaciju čini sigurnom (top 7)
Reakcija na overturizam (gužve na atrakcijama)
Percepcija Europe, potrošnja i prijevoz
Što Europu čini najprivlačnijom (top 7)
Svijest o Eurail Pass-u
Planirani budžet po danu
Kategorije najveće planirane potrošnje
Zaključci
Pozicija Hrvatske
Među ispitanicima iz sedam dalekih tržišta (SAD, Kina, Japan, Brazil, Kanada, Australija, Južna Koreja) koji planiraju put u Europu u razdoblju rujan 2026. – travanj 2027., Hrvatsku kao jednu od planiranih destinacija navodi 4,9 % ispitanika (146 od 3044), što je svrstava na 18. mjesto od 37 ponuđenih europskih zemalja. Ispred nje su, očekivano, velike i prepoznatljive destinacije poput Francuske, Italije, Njemačke, Velike Britanije, Španjolske i Portugala, kao i susjedne/regionalno istaknutije zemlje poput Švicarske i Grčke. Treba napomenuti da posjetitelji s dalekih tržišta češće biraju „prvi krug” najpoznatijih europskih destinacija, pa je pozicija Hrvatske u ovom segmentu slabija nego među bliže emitivnim europskim tržištima.
Tržišta s najvećim potencijalom
Najveći udio zainteresiranih za Hrvatsku, u odnosu na vlastitu bazu ispitanika koji planiraju Europu, dolazi iz Australije (7,6 %), Južne Koreje (6,5 %) i Brazila (5,2 %), dok je interes iz Japana gotovo zanemariv (0,8 %, samo 2 ispitanika). Budući da se udjeli po tržištu temelje na vrlo malom broju ispitanika (2–31 po tržištu), ove brojke treba čitati isključivo kao smjer, a ne kao precizne tržišne udjele.
Tko bira Hrvatsku
Profil zainteresiranih za Hrvatsku nešto je mlađi od ostatka uzorka (prosječno 38,4 god. naspram 40,6 god.) i izraženije orijentiran na partnerska putovanja (41,5 % naspram 35,3 %) te nešto duže boravke od 7 do 14 noćenja (59,1 % naspram 54,0 %). Zanimljivo, udio onih koji kao glavni razlog putovanja navode poslovno putovanje osjetno je viši nego u ostatku uzorka (16,8 % naspram 8,2 %), dok je udio isključivo odmora/razonode nešto niži (68,2 % naspram 75,2 %) — što može upućivati na potencijal poslovnog/MICE segmenta i vrijedi dodatno istražiti. Udio onih kojima je ovo prvi posjet Europi nešto je niži nego u ostatku uzorka (51,3 % naspram 55,6 %), što upućuje na to da je Hrvatska relativno češće dio sljedećeg, a ne prvog putovanja u Europu posjetitelja s dalekih tržišta.
Motivi i očekivanja
Zainteresirani za Hrvatsku pokazuju izraženiji interes za aktivnu avanturu i manje turistička mjesta („off the beaten track”), kulturne i arhitektonske spomenike, prirodne atrakcije te poznate filmske lokacije, nego ostatak uzorka. S druge strane, interes za muzeje, gradske atrakcije te gastronomska mjesta poput tržnica i vinarija nešto je niži nego kod ostatka uzorka. Pri izboru destinacije zainteresirani za Hrvatsku nešto više vrednuju da destinacija nije pogođena overturizmom i izravne prometne veze, dok je sigurnost destinacije kao kriterij nešto manje istaknuta nego kod ostatka uzorka.
Potrošnja i rezervacije
Budžeti zainteresiranih za Hrvatsku po danu uglavnom se kreću u srednjem rasponu, s nešto nižim udjelom onih koji još nisu odlučili o visini budžeta u odnosu na ostatak uzorka. Udio onih koji su već rezervirali let nešto je viši kod zainteresiranih za Hrvatsku, što može upućivati na nešto konkretniju fazu planiranja putovanja.